Те, що ти шукаєш все життя, може бути ближче, ніж ти думаєш.

---

Уейн Макларен - чоловік, що підняв популярність сигарет Marlboro до небувалих висот, а потім все життя воював з тютюновими компаніями. Це той самий Макларен, який спочатку заробляв величезні гроші тим, що збільшував щодня і без того незліченну армію курців, а потім все своє майно кинув на боротьбу з курінням. Це він, той самий Людина-Тютюн, який закликав мільйони телеглядачів у «чарівну країну Мальборо».

Що ж, всі ми робимо помилки. Частіше дрібні, але інколи просто жахливі. Уейн Макларен, ковбой Мальборо - один з небагатьох, хто, зробивши таку помилку, потім доклав всі свої зусилля до того, щоб виправити її. Він оголосив справжню великомасштабну війну тютюнової промисловості. І з тріском її програв. У 1992 році. Втім, чи програв?

Уейн Макларен став найуспішнішим рекламних ходом компанії Phillip Morris, такий бравий брутальний ковбой, якому все по плечу і не страшний сам чорт.

З екранів телевізорів він давав зрозуміти мільйонам американців (і не тільки!), що саме такі круті хлопці, як він, ковбой Мальборо, побудували таку країну, як США. Після першої ж рекламної компанії з участю Макларена продажу сигарет Marlboro різко злетіли вгору і зайняли четверту сходинку в тютюновому хіт-параді. А через кілька років цих сигарет стало продаватися на території Америки більше, ніж всіх інших разом узятих. В образі сміливого, вільного і неприборканого ковбоя Уейн Макларен рекламував сигарети цілих 27 років. А потім зрозумів, що помирає саме від них.

З великим трудом Уейну Макларена вдалося кинути палити, але було вже пізно. Лікарі виявили у нього рак легенів і призначили тривалий і болісний, як сама хвороба, курс променевої та хіміотерапії. Пройшовши через тортури онкологічного диспансеру і втративши одну легеню, він зрозумів, що приречений. Але ще до того, як йому вирізали легке, вмираючий ковбой почав справжню війну і став, фактично, прапором зародження руху по боротьбі з курінням. Витративши на спроби зцілитися від поширюється по організму раку величезне стан, не менш величезна - він витратив на пропаганду здорового способу життя.

З телеекранів і в радіостудіях він чесно зізнавався, що був неправий і що він, по суті, став причиною різкого стрибка смертності від куріння. За кілька днів до своєї смерті він навіть привселюдно заявив: «Моя шкідлива звичка доконала мене. Вона не варта того, щоб останні місяці свого життя ви витратили на відвідування відділень для важко хворих. Тютюн вб'є вас. Якщо не вірите - подивіться на мене».

Він не збрехав. Тютюн дійсно його вбив. Представники тютюнових компаній намагалися заткнути йому рот, привозячи йому цілі валізи грошей. Але вони або не розуміли, або не хотіли зрозуміти, що вмираючому гроші не потрібні. З собою на той світ він їх не забере. Тому до останніх днів Уейн Макларен, ковбой, який навчив мільйони людей палити, закликаючи їх в загадкову країну Marlboro, намагався відучити від цього згубного заняття вже курців і попередити про смертельну небезпеку ще не закуривших, своїм життям показуючи, що справжня країна Marlboro знаходиться не де-небудь, а в онкодиспансері.

---

Правда про Coca-Cola

Те, що Coca-Cola була винайдена фармацевтом Джоном Пембертоном, складалася з листя коки і горіхів коли, була запатентована як лікарський засіб від нервових розладів і продавалася в аптеках, відомо сьогодні кожному. Більшість знає і те, що Санта-Клаус, яким ми його знаємо, справа рук кока-кольного відділу маркетингу. Компанія 80 років поклала на те, щоб міцно пов'язати образ вгодованого дідка, одягненого в червоне, з сезоном головних зимових свят.

Однак, мало хто здогадується про нереальною тязі коли до постійного зростання: обсягів збуту, споживання на душу населення, вартості. За часів експансії Coca-Cola в школи, наприклад, компанія вирішила, що дітям треба випивати 1 літр коли на добу, а мінімум 3. Такими неприємними фактами з історії розвитку бренду рясніє книга «Coca-Cola. Брудна правда», що представляє собою журналістське розслідування про те, як створювався напій і розвивалася компанія у період з 1885 до справжніх днів.

1. Як влаштована бізнес-модель компанії Coca-Cola. Є Coca-Cola Enterprises (далі СС) - це самий головний завод, де з "секретною формулою" виготовляють концентрований сироп, який при змішуванні з водою дає «Той самий смак». Є ботлеры - це заводи, які розливають концентрат по пляшках і займаються його дистрибуцією. Між СС і ботлерами немає майже ніякого зв'язку, крім умов франчайзингу: купити концентрат і розлити його в фірмову пляшку. Весь секрет у тому, звідки беруть воду ботлеры, щоб розбавляти концентрат. Найчастіше вони не особливо переймаються і, наприклад, на заводі Coca-Cola в Новосибірську люди п'ють Coca-Cola з проточною водою Новосибірського водоканалу. Все просто! Немає взагалі ніяких секретів і особливих заморочок, якщо є водопровід.

2. А що, як ви думаєте ви п'єте в пляшці під маркуванням «Бон-Аква» або «Аква Мінераль»? Правильно. Відповідь в абзаці зверху. Тут теж ніякого секрету - водопровід, фільтр, пляшка. А також судові позови, відмазки Coca-Cola в тому, що вони вже дуже круто фільтрують воду і за це беруть плату і так далі.

3.Coca-Cola зовсім не оригінальний напій для того часу. Було мінімум 4-5 компаній, які так само випускали «колу», але почали робити це раніше.

4. Сучасна Coca-Cola приховує і приховує факт того, що 20 років оригінальний склад напою містив листя коки. До 1906 року це дійсно була «кока» кола.

5. Про експансію Coca-Cola у часи Другої Світової Війни. Виявилося, що «сіяти демократію по всьому світу» придумало зовсім не уряд Штатів. Керівництво Coca-Cola довело адміністрації, що у солдатів напій асоціюється з «Батьківщиною» і Cola дала блискучу на той час обіцянку: «Кожен солдат США, в кожній точці світу зможе купити собі пляшку Coca-Cola за ціною в 10 центів». А щоб не возити по всьому світу скляні пляшки Coca-Cola просто взяли грошей в уряду на будівництво власних заводів в Європі і Латинській Америці, на яких би розливався напій. Так Coca-Cola легко і просто, без особливих витрат до кінця війни мала частку ринку у 69%.

6. До Другої Світової війни найбільшим ринком збуту для Coca-Cola була Німеччина. І, природно, великому бізнесу наплювати на всі моральні цінності й підвалини, коли починається війна - найбільший ринок збуту втрачати не комільфо. Щоб «не палити» свої кораблі і склади з колою, які їдуть у Німеччину, Coca-Cola просто побудувала на території Третього Рейху кілька своїх заводів - так простіше, дешевше, ринок насичений і громадськість мовчить.

7. До 1943 року у Німеччині з'явилися проблеми з цукром (тоді його в основному постачали з Латинської Америки). Щоб заводи не простоювали технологи випустили новий напій, яким потрібний не цукор, а витяжки з фруктів (яблучний макуха) - назвали цей напій Fanta.

8. Але, знову ж таки, цілком логічно, у Німеччині до 1943 році проблеми були не тільки з цукром, але і з робочою силою. А де багато людей сидять і нічого не роблять? Прааавильно... Дахау, Бухенвальд, Хелмно, Треблінка, Белжец, Собібор... Ось там і брали «робочу силу» для виготовлення освіжаючого напою «Fanta».

9. В кінці 90-х Coca-Cola Company укладала з американськими школами так званий "договір із газованій воді". Уклавши угоду з Coca-Cola, школа позбавлялася права продавати інші напої. Більше того: школа не могла продавати нічого без схвалення компанії, яка наполягала на тому, щоб в автомати надходили її і тільки її напої. За цей привілей Coca-Cola платила школі 3 тисячі доларів на рік - приблизно долар на учня. Протягом восьми шкільних годин діти не мали іншого джерела для втамування спраги, крім привітно миготливих автоматів кока-коли.

10. З 2001 по 2009 рік Coca-Cola підписала 85 контрактів продакт-плейсменту в кіно. Частіше її продуктів на екранах фігурували тільки Apple і Ford. Coca-Cola з'являється і у фільмах, орієнтованих на дітей: «Гаррі Поттер», мультфільми «Мадагаскар», «Скубі-Ду», «Ельф», «Зачарована».