Чому американські десантники при стрибку з літака кричать «Джеронімо!»?

Індіанець на ім'я Джеронімо протягом другої половини 19 століття з невеликим загоном воїнів доставляв масу проблем американської та мексиканської арміям і прославився своїми відвагою і невловимістю. У фільмі 1939 року його герой, ховаючись від погоні, стрибнув з крутого обриву в ріку зі своїм ім'ям на вустах. Подивилися фільм американські десантники вирішили на удачу вигукувати «Джеронімо!» в момент стрибка з літака, і ця традиція зберігається до цих пір.

---

Серія ілюстрацій французького ілюстратора Грегуа Гулемина під назвою "Секретне життя героїв "

---

Золотий захід у Парижі. Фото зроблено з Вежі Монпарнас.

---

Хитрощі відомих брендів

Виробник найвідоміших байків в світі вже не один десяток років утримує перше місце за кількістю «брендованих» татуювань. А почалося все з того, що Harley оголосив значні знижки на байки для тих, хто прийде купувати мотоцикл з татуюванням у вигляді логотипу.

Мескаль - традиційний алкогольний напій, що виготовляється, як і текіла, в Мексиці з агави. Технічно, текіла - теж мескаль, але іншого різновиду і, об'єктивно кажучи, куди більш кращих смакових якостей.
Москаль став популярний за межами Мексики тільки завдяки трупа гусениці, плаваючого на дні пляшки. На смак мескалю бідна личинка не впливає рівним рахунком ніяк - це добре продуманий рекламний хід. Екзотика!
Європейці та американці бадьоро п'ють мескаль, а потім урочисто ділять гусеничку на всіх - так тепер належить. А мексиканці хихикають над тим, як вправно їм вдалося вивести свій алкоголь на світовий ринок.

Tefal протягом довгого часу вважала, що основним мотивом до покупки сковорідок з тефлоновим покриттям є те, що приготування на цих сковородах не вимагає витрачання жодного грама масла. Однак згодом з'ясувалося, що основним стимулом до їх купівлі стало те обставина, що сковороди з таким покриттям дуже легко миються, тому що їжа не пригорає до їх поверхні. Змісту рекламної кампанії змінили, що значно підвищило її дієвість.

У Росії перші шоколадні батончики Снікерс з'явилися в 1992 році і позиціонувалися, як снек, який замінює повноцінний обід. Колишній радянський споживач довгий час не міг звикнути до того, що замість супу на обід можна з'їсти шоколадку, і купував Snickers в якості «солодкого до чаю». Після того, як креативним обслуговуванням бренду зайнялося агентство BBDO Moscow, Snickers перепозиціювали для підлітків, які в основній своїй масі люблять солодке і не люблять суп.

Після того як у 1960-х роках в рекламі Alka-Seltzer стали кидати в склянку з водою не одну, як раніше, а дві таблетки - продажу лікарського препарату збільшилися рівно вдвічі. Хитрий рекламний хід придумало агентства Tinker&Partners.
Існує аналогічна байка про геніального маркетолога, який першим придумав вказати в інструкції щодо застосування шампуню, що його слід наносити на волосся і змити двічі, що призвело до подвійного зростання продажів. Ну і згадайте рекламні ролики жувальних гумок в подушечках. По скільки подушечок кладуть у рот герої реклами? То-То й воно.

Головним маркетинговим фінтом Pepsi вважається хід у часи Великої Депресії в Штатах, коли Пепсі продавалась у пляшках по 340 мл, тоді як Coca Cola 170. Ціна при цьому залишалася незмінною: 5 центів за пляшку. Такий безбожний демпінг супроводжувався в рекламі в'їдливою пісенькою з текстом «Пепсі-Кола потрапляє в ціль, 12 повних унцій - це багато! У два рази більше за ту ж монетку! Пепсі-Кола - це напій для вас».
З 1936 по 1938 рік Pepsi подвоїла свої продажі, спасибі Великої Депресії. А слоган проникав у мозок американських споживачів ще 20 років. Частково цієї політики «більше за ту ж ціну» Pepsi дотримується і зараз, через 75 років. Наприклад, в Росії Coca Cola продається в пляшках по 0,5 л, а Pepsi - 0.6.